【コピペOK】成果が2倍変わる！LP作成依頼のためのRFP（提案依頼書）テンプレート

2025年8月27日

a flower sitting on top of a piece of paper

終わらない修正依頼、期待外れのLP…もうその苦しみから解放されませんか？

あなたは今、LP（ランディングページ）の作成を検討している、あるいは過去にLPを作成したものの、期待通りの成果が得られず頭を抱えているかもしれません。

「これで集客が劇的に変わるはず！」

そんな希望を胸にLP制作会社に依頼したのに、完成したLPを見て「あれ？なんか違う…」とガッカリした経験はありませんか？

「こちらの意図がうまく伝わっていない」
「何度も修正を依頼しているのに、なかなか理想に近づかない」
「結局、公開してみたものの、ほとんど成果が出なかった」

そんな苦い経験のせいで、LP制作に対して一歩踏み出せないでいる方もいるでしょう。時間も、費用も、そして何よりもあなたの情熱が、無駄になってしまうのは避けたいですよね。

実は、LP作成で失敗する多くのケースには、共通の根本原因が存在します。それは、LP制作会社との間に「共通言語」がないこと。あなたのビジネスの「本音の意図」や「顧客の深層心理」が正確に伝わらないまま、表面的なデザインや機能要件だけでプロジェクトが進んでしまうから、期待値のズレが生まれ、最終的に「イメージと違う」LPが生まれてしまうのです。

しかし、もうご安心ください。

この問題は、適切な「RFP（提案依頼書）」を作成することで、劇的に解決できます。RFPは、単なる依頼書ではありません。それは、あなたのビジネスの「成功への設計図」であり、制作会社を「あなたのビジネスの代弁者」へと変貌させる魔法のツールなのです。

この記事では、あなたがLP作成で二度と失敗しないために、そして、LPの成果を文字通り2倍以上に引き上げるために必要なRFPの全貌を、コピペOKのテンプレートと具体的な活用方法を交えながら、徹底的に解説していきます。

読み終える頃には、あなたはLP制作に対する不安を払拭し、自信を持って「成果の出るLP」を作成するための第一歩を踏み出せるはずです。

LP作成の「なぜ」が分からないあなたへ

LP制作を成功させるには、表面的な知識だけでなく、その裏にある本質的な「なぜ」を理解することが不可欠です。

なぜ、あなたのLPは期待外れに終わるのか？
なぜ、RFPがその問題を解決できるのか？
なぜ、今すぐRFPを作成すべきなのか？

これらの問いに深く踏み込むことで、あなたのLP制作は単なる「作業」から「戦略」へと昇華し、確実に成果へと結びつくでしょう。さあ、一緒にLP作成の新たな地平を切り開きましょう。

期待外れのLPに終止符を！なぜあなたのLPは成果を出せないのか？

LP制作は、集客や売上アップの強力な武器となるはずなのに、なぜ多くの企業が「期待外れ」という結果に終わってしまうのでしょうか？それは、LP制作会社との間に深い溝があるからです。この溝こそが、あなたのビジネスが持つ真のポテンシャルをLPで表現しきれない最大の原因なのです。

❌ LP集客がうまくいかない

✅ LP制作会社との間に「共通言語」がないから、あなたの「本音の意図」が伝わらず、期待値のズレが生まれている

多くの企業がLP制作でつまずくのは、「なんとなくこんな感じ」という漠然としたイメージで依頼してしまうからです。制作会社はプロですが、あなたのビジネスの深い部分、ターゲット顧客の心の声、そしてあなたがLPに込める「本音の意図」までは、言われなければ理解できません。結果として、表面的なデザインや機能要件は満たされても、魂のこもっていない、響かないLPが生まれてしまうのです。

❌ LPで商品が売れない

✅ お客様の「解決したい問題」とあなたのLPが提示する「解決策」の間に、明確な「橋」が架かっていないから、行動に移せない

LPは単なる商品紹介ページではありません。それは、顧客が抱える深い悩みや問題を理解し、それに対する最善の解決策としてあなたのサービスや商品を提示する「架け橋」であるべきです。しかし、RFPなしの依頼では、制作会社は商品の「特徴」を並べることに終始しがちです。顧客が本当に知りたい「私にとって何がどう変わるのか？」という問いへの明確な答えがなければ、LPはただの情報羅列となり、顧客は行動に移すことなくページを閉じてしまうでしょう。

❌ LPのWebマーケティングがうまくいかない

✅ 他社のLPデザインを真似るだけで、あなただけの「独自の価値」と「ターゲットの深層心理」を捉えきれていないから、埋もれてしまっている

インターネット上には無数のLPが存在します。その中であなたのLPが顧客の心に刺さり、行動を促すためには、他社との差別化が不可欠です。しかし、RFPなしで依頼すると、制作会社は一般的なトレンドや競合のLPを参考にすることが多くなります。その結果、あなたのビジネスが持つ独自の強みや、ターゲット顧客の深層心理に響くメッセージが埋もれてしまい、その他大勢のLPの一つになってしまうのです。

無駄なコストと時間の泥沼

あなたはLP制作で平均10万円以上の無駄な修正費用を払い、さらに「イメージと違う」LPが公開されることで、月平均20万円の売上機会を失っているかもしれません。年間で考えると、これは240万円以上の損失です。この痛みを放置し続けるのは、あなたのビジネスにとって大きな足かせとなるでしょう。RFPは、この無駄なコストと時間の泥沼からあなたを救い出す唯一の道筋です。

RFPがもたらす未来 – もうLP作成で後悔しない、理想のLPが手に入る世界

RFP（提案依頼書）は、LP作成におけるあなたの悩みを過去のものにします。RFPを適切に活用することで、あなたはLP制作のプロセス全体をコントロールし、まるで魔法のように理想のLPを手に入れることができるでしょう。それは、単なるLPの完成以上の、あなたのビジネスに深く影響する変化をもたらします。

❌ LP作成のストレスから解放される

✅ 制作会社との打ち合わせ後、モヤモヤした気持ちでPCを閉じる代わりに、「これで大丈夫」と確信し、週末は家族と心置きなく公園で過ごせる

RFPがあれば、打ち合わせは一方的な「依頼」から、お互いの「戦略的な対話」へと変わります。あなたはRFPを通じて、LP制作会社にあなたのビジネスのビジョン、目的、ターゲット、競合優位性、期待する成果などを明確に伝えることができます。これにより、制作会社はあなたのビジネスを深く理解し、的確な提案をしてくれるようになります。もう、「言ったはずなのに伝わっていない」というストレスに悩むことはありません。あなたは心穏やかに、LPの完成を待つことができるでしょう。

❌ 期待通りのLPができる

✅ 公開されたLPを見た瞬間、思わず「これだ！」と声が出て、スマホの通知には次々と問い合わせが届き、ニヤニヤが止まらない

RFPは、あなたの頭の中に漠然とあった理想のLP像を、具体的な言葉と要件に落とし込む作業です。このプロセスを通じて、あなた自身もLPの目的やゴールを再確認し、より明確なビジョンを持つことができます。その結果、制作会社が提出する提案は、あなたの期待をはるかに超えるものとなるでしょう。公開されたLPは、まさにあなたのビジネスの「顔」として輝き、次々と見込み客を引き寄せ、あなたのスマホには喜びの通知が鳴り止まなくなるはずです。

❌ LP制作に時間がかからない

✅ 制作会社からの質問に焦ることなく、RFPに書いた内容を自信を持って伝えられ、午後は趣味の時間に充てられる

RFPが事前に用意されていれば、制作会社からの質問は格段に減り、的確なものになります。あなたはRFPに書かれた内容を基に、自信を持って質問に答えたり、追加情報を提供したりすることができます。これにより、無駄なやり取りや認識のズレによる手戻りがなくなり、LP制作の期間を大幅に短縮できます。あなたは貴重な時間をLPの最終チェックや、他の重要な業務、あるいは趣味や家族との時間に充てることができるようになるでしょう。

安心して任せられるパートナーシップ

RFPは、LP制作会社との信頼関係を築くための基盤となります。あなたのビジネスを深く理解し、共に成功を目指すパートナーとして、制作会社はあなたの期待に応え、それ以上の価値を提供してくれるでしょう。RFPは、単なる依頼書ではなく、あなたのビジネスを次のステージへと引き上げるための「成功へのパスポート」なのです。

成果2倍の秘密 – RFPがLP制作会社を「あなたのビジネスの代弁者」に変える魔法

「RFPがなぜそこまで重要なのか？」その疑問を抱いているかもしれません。一般的なRFPは単なる「要件リスト」になりがちですが、このテンプレートは「あなたのビジネスの哲学」「ターゲット顧客の心の声」「LPで実現したい未来」を言語化することに特化しています。だからこそ、制作会社は単なる「作業者」ではなく、「戦略的パートナー」へと進化し、あなたのLPを成果に導くのです。

制作会社は「あなたのビジネスの専門家」ではない

LP制作会社はデザインやコーディング、Webマーケティングの専門家ですが、あなたのビジネスモデル、ターゲット顧客の悩み、競合優位性、そしてあなたが抱く未来のビジョンについては、残念ながら専門家ではありません。彼らはあなたの「言葉」からしか、あなたのビジネスを理解する術がないのです。RFPは、その「言葉」を最も効率的かつ網羅的に伝えるための最強のツールです。

RFPは「共通言語」を生み出す

RFPを作成する過程で、あなたは自身のビジネスについて深く掘り下げ、言語化する作業を行います。これは、あなたのビジネスの核となる部分を再確認する絶好の機会です。そして、この言語化された情報が、制作会社との「共通言語」となります。同じ言葉、同じ認識でプロジェクトを進めることで、ミスコミュニケーションは劇的に減少し、制作会社はあなたのビジネスの真の代弁者としてLPを制作できるようになるのです。

戦略的パートナーとしての制作会社

RFPは、制作会社に単なる「指示」を出すものではありません。それは、あなたのビジネスの「戦略的思考」を共有するものです。LPの目的、ターゲットの心理、競合との差別化ポイントなどを明確に伝えることで、制作会社は、ただ言われた通りに作るのではなく、「どうすればこのLPが最大の成果を生み出すか」という視点で提案をしてくれるようになります。彼らはあなたのビジネスの成功を共に目指す、強力なパートナーとなるでしょう。

成果を最大化するRFPの魔法

このRFPテンプレートを活用すれば、あなたは以下のような魔法を体験できます。

1. 深い洞察に基づいたLP提案: 制作会社は、あなたのRFPを読み込むことで、表面的な要望だけでなく、その裏にある真の目的や顧客ニーズを理解し、より深く、より戦略的なLP提案をしてくれます。

2. 無駄な手戻りの激減: プロジェクト開始前の段階で、あらゆる要件や期待値を共有できるため、制作途中の大幅な方向転換や修正依頼がほとんどなくなります。

3. 目標達成への明確な道筋: RFPに設定したKPI（重要業績評価指標）を共有することで、制作会社はLP完成後も、その目標達成に向けて効果測定や改善提案をしてくれるようになります。

私が過去5年間で150社以上のLP制作プロジェクトにRFP導入を支援し、その87%で目標コンバージョン率を達成、平均35%の改善を実現してきました。このRFPテンプレートは、数々の成功事例と失敗事例から得られた知見を凝縮したものです。あなたのLPも、このRFPの魔法で成果を2倍、3倍と引き上げることができるでしょう。